Goldene Marketing-Regel

Erst die eigene Position finden, dann ein Konzept für die passende Kommunikation definieren und erst dann die dazu passenden Werbemittel entwickeln und einsetzen. Diese Goldene Regel des Marketings ist einfach, wird aber in der Praxis häufig ignoriert. Das Ergebnis sind…

Fachchinesisch übersetzen

Kompetenz und Spezialisierung führen zur Entwicklung von Fachsprachen, die nur den Eingeweihten verständlich sind. Was im Arbeitsalltag sinnvoll ist, wirkt in der Werbung eher als Hindernis. Besonders wenn die Entscheider beim Kunden nicht in dieser Fachsprache kommunizieren. Das auf CE-Kennzeichnung…